當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 傳媒業(yè)會是今年的新泡沫嗎 作者：佚名 日期：2001-6-19 字體：[大] [中] [小]

   “傳媒大戰(zhàn)”這個詞語從最近開始常常出現(xiàn)在報刊媒體上，起因當(dāng)然是指從去年到今年短短一年間，北京報攤一下就涌現(xiàn)出了許多新面孔。而本月初，北京大學(xué)“新聞與傳播”學(xué)院正式掛牌，也從另一個角度證明媒體市場又進入了一個高速擴容期。

　　去北京的任何一個報攤看看就會發(fā)現(xiàn)，各種報刊擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。而隨便數(shù)數(shù)近一年來創(chuàng)刊的新報，先是去年3月《青年時訊》、《青年體育》相繼問世，10月《北京娛樂信報》創(chuàng)刊，兩個月后，《勞動午報》面市，上個月底，早已被炒熱的《京華時報》終于揭開了面紗，這期間還有《經(jīng)濟觀察報》、《北京新報》、《華夏時報》等一系列報紙登陸北京。有數(shù)字表
明，目前至少有200家以上的報紙在“分割”和搶占北京報業(yè)市場，這個數(shù)字比素有報業(yè)之都“密不透風(fēng)”之稱的香港還要高出3倍之多。

　　比起表面上只是新報紛紛問世的傳媒大戰(zhàn)，很多人更關(guān)心資本市場對傳媒業(yè)的介入�！毒┤A時報》的創(chuàng)刊，其中最為引人注目的不是它的《人民日報》的背景，而是北大青鳥斥巨資5000萬元參股其中。而新財經(jīng)類報紙--《經(jīng)濟觀察報》的背后是入主鄭百文而名聲大噪的山東三聯(lián)集團。有消息說，為這張財經(jīng)類周報，三聯(lián)計劃3年之內(nèi)投入8000萬元。

　　資本進入媒體，當(dāng)然是因為利潤。不是有很多人都把傳媒業(yè)稱之為金礦嗎？更有人說傳媒業(yè)是中國最后一個暴利行業(yè)，所以北大適時地為大批準(zhǔn)淘金人提供了一個搖籃。不過，也有人斥之為泡沫，就像去年的無數(shù)網(wǎng)站迅速崛起又馬上倒閉一樣，大批的風(fēng)險投資進入一個燒錢的時代。到底是金礦還是泡沫，我們不妨看看相關(guān)人士的觀點如何。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的黨委書記兼副院長趙為民教授在接受時訊記者采訪時說，從新聞與傳播學(xué)院的籌建之初到現(xiàn)在的正式設(shè)立，北大的舉動牽動了太多經(jīng)濟市場人士的視線，以致在社會上普遍達(dá)成了這樣一種共識：北大設(shè)立的這一新學(xué)院，是傳媒投資熱起而帶動的人才市場的需求使然。趙教授對此并不否認(rèn)，北大的新學(xué)院是為迎合當(dāng)前市場需求而設(shè)置的，但是，他特別強調(diào)的一點是，這個學(xué)院的設(shè)立并不完全是只圍著市場而轉(zhuǎn)的，最主要的原因還在于是時代發(fā)展的需要。我們國家目前已進入了一個信息化的時代，信息的便捷傳播這方面已被運用得極為廣泛了。而北大作為一所國內(nèi)乃至國際著名的綜合性大學(xué)，大時代的發(fā)展需要它有與之地位身份想適應(yīng)的一個學(xué)科，否則，北大就會與時代相脫離。

　　趙教授還說：“現(xiàn)在媒體競爭很激烈是很正常的事，恰恰也是由于競爭，誰的質(zhì)量高誰就能取勝。我們培養(yǎng)一流的人才，也是一樣要注重質(zhì)量。目前傳媒人才的涌現(xiàn)渠道主要分為兩種形式，一個是在學(xué)院里培養(yǎng)，一個是在市場競爭中產(chǎn)生。對于當(dāng)前的整個傳媒市場來說，高水平的傳媒人才相當(dāng)缺乏，此外，好的媒體管理人才也很少，為此，我們學(xué)院從市場實際出發(fā)，專門特設(shè)了對管理人才培養(yǎng)的專業(yè)�！�

　　身為媒體人士，《經(jīng)濟觀察報》總編何力對于泡沫之說并不認(rèn)同。他說：“我有一個基本觀點，報界競爭遠(yuǎn)沒達(dá)到激烈程度，甚至說真正的報業(yè)競爭還沒開始。大資本、有實力的企業(yè)還在探索、觀望和等待�！督�(jīng)濟觀察報》只不過是一塊試驗田，成為泡沫經(jīng)濟的說法實在是為時過早�？瘫∫稽c說就是媒體有點太自戀，傳媒業(yè)的變化和其他領(lǐng)域的巨大變化相比，不過是剛剛有一點兒風(fēng)吹草動，就被拿來大肆渲染�！�

　　何力認(rèn)為，傳媒業(yè)是一個需要大投入的產(chǎn)業(yè)。持續(xù)投入、長遠(yuǎn)打算是業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)達(dá)成的一個共識，高額投入在帶來高回報的同時，也有可能帶來很大的失敗，但是小投入基本上是注定要失敗的。對于《北京娛樂信報》現(xiàn)象，何力分析，戲劇電影報20多年的歷史給信報奠定了良好的基礎(chǔ)，可以認(rèn)為，這也是一筆巨大的投入。但是，他強調(diào)《信報》具有不可復(fù)制性。而《京華時報》的創(chuàng)刊則給北京的同行帶來了南方都市報的風(fēng)格，比如說他們的商業(yè)精神、競爭意識、交換意識和市場意識，這正是北京傳媒業(yè)人士需要學(xué)習(xí)的。

　　有消息說，中國目前有70萬人從事新聞工作，但這其中只有20%%的人接受過新聞方面的專業(yè)教育，因此很多高校紛紛開設(shè)了新聞專業(yè)或是新聞學(xué)院。對于這個市場到底是不是急缺人才，缺什么樣的新聞人才，何力說：“這要從兩方面來說，如果單從做社會新聞來說，我覺得已經(jīng)不缺人了。做社會新聞的記者大專學(xué)歷就足夠使了，而要想讓新聞從業(yè)人員的隊伍產(chǎn)生梯度，那就還需很多從業(yè)人員。特別是新聞經(jīng)營管理方面的人才和熟悉資本市場、能對財經(jīng)方面有獨特見解的人都是急缺人才，而這樣的人才恰恰是院校培養(yǎng)的難點，我們的院�；�本上還是注重學(xué)歷教育。”

　　《京華時報》的創(chuàng)刊另一個令人關(guān)注的是所引發(fā)的人才流動。從該報社長兼總編輯吳海民列出的一長串名單不難看出，《北京晨報》、《北京青年報》、《精品購物指南》、《信報》、《午報》；中央級的《人民日報》、《光明日報》；地方的《華商報》、《華西都市報》、《南方都市報》都有人流向《京華時報》。那么，北京的傳媒市場是不是人員流動非常頻繁呢？剛剛從《中華工商時報》“流動”到《經(jīng)濟觀察報》的何力說：“北京的傳媒從業(yè)人員的流動不算大，用一組數(shù)字就可以證實，截至到2000年，北京媒體的從業(yè)人員服務(wù)于一個媒體的時間是10.5年，而香港是3.5年�！�

　　中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明表示，其實金礦和泡沫的提法并不矛盾：“沒有泡沫，就沒有生機�，F(xiàn)在有一些泡沫，說明這個行業(yè)投資已經(jīng)引起了相當(dāng)多的關(guān)注。如果光靠自身力量，很難把傳媒產(chǎn)業(yè)做好�！睋�(jù)了解，國內(nèi)傳媒業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年保持了25%%的速度增長。從1998年起，利稅總額就超過煙草業(yè)，成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。去年全國廣告營業(yè)收入約800億元。喻國明認(rèn)為，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史短、成長性高，加之市場進入門檻較低，是吸引眾多國內(nèi)外投資商看好傳媒業(yè)的重要原因。他表示，資本與傳媒業(yè)的結(jié)合，將是未來3至5年內(nèi)我國社會深刻變革的重要現(xiàn)象之一。